„Wir optimieren hier täglich operativ für eine zukünftige Technologie", sagt Siwen Zhang, Director SEO bei Explido iProspect: Die Aufbereitung für intelligente Web-Assistenten, also Agenten wie Siri, Google Now und Co., ist bei der Agentur im Tagesgeschäft angekommen - man operiert für eine Nischentechnologie, die auf dem Weg in den Massenmarkt ist. Aber wie? Der Blick auf das, was bereits am Markt vertreten ist, gibt einen Vorgeschmack. Siri war der erste Agent, der es dank Apples Strahlkraft auf das Aufmerksamkeits-Radar der Allgemeinheit schaffte, Google Now folgte -dank der Verbreitung von Android-Handys ebenfalls ein Katalysator für die Agenten-Verbreitung. Heute haben die vermutlich fünf wichtigsten Interaktivkonzerne jeder einen eigenen Agenten am Start. Das zeigt: 1. Agenten sind mehrheitlich sprachgesteuert. Das Einfallstor zu ihnen wird also mit den Regeln gesprochener Kommunikation geöffnet. 2. Dass Internetkonzerne eigene Agenten in Position bringen, zeigt wie unumkehrbar der Trend zum Webassistenten ist - die Agenten-Optimierung von Marken also unverzichtbares Marketingtool werden wird. Hinzu kommt, dass Google mit seinem Humming-bird-Update im Sommer 2013 die Weichen auf Semantik stellte: Bis dahin konnte der Suchalgorithmus nur den Sinn einzelner Wörter verstehen, seit Hummingbird kann Googles Suche Sinnzusammenhänge verstehen.
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