4. Realtime-Marketing

摘要

Real Time Advertising wird im Online-Anzeigenmarkt die Technik der Zukunft sein, auch wenn die Entwicklung nicht so schnell voranschreitet wie von vielen Marktplayern erhofft. Trotzdem wird bald in Echtzeit angebotenes Inventar die Onlinewerbung prägen. Damit werden einerseits auch die Ansprüche an die Datenqualität wachsen. Anderseits werden mit der zunehmenden Verbreitung die großen Etathalter auch bemüht sein, Knowhow zum Real Time Advertising im eigenen Unternehmen anzusiedeln. RTA-Mechanismen werden zunehmend auch auf andere Medien und Kanäle wie Smart-TVs und das Internet der Dinge angewendet.