Mehr Umsatz im Direktvertrieb: So lernen Marken von Microbrands

摘要

Die renommierte Unternehmensberatung Oliver Wyman weist auf den steigenden Marktanteil von sogenannten MicroBrands (oder auch:,Digital Native Brands' oder,D2C Brands') in vielen Branchen hin. Diese kleinen Marken wachsen scheinbar deutlich schneller als bisher angenommen. Könnte es also sein, dass hier mehrere Faktoren zusammenkommen, die die etablierten Marken nicht nur ärgern, sondern in Summe sogar wirklich bedrohen? Manches spricht dafür.