Brand Safety: Wie deutsche Marken absolut nichts tun, um ihr Image zu schützen

摘要

Vor kurzem analysierte iBusiness das markenschä-digende Potenzial von Schnell-und-hektisch-reich-werden-Videos. Kernaussage war: Keine seriöse Marke sollte im Umfeld dieser Nepp-Vidoes auftauchen wollen - aus Gründen des Erhaltes des Markenwertes, der Brand Safety. Zu Wort kam in der Analyse auch Deutschlands Mediaguru Thomas Koch, der davon ausging, dass Brand Safety in Deutschland absolutes Katastrophengebiet sei: „Allein die Tatsache, dass Deutschland noch Entwicklungsland in Sachen Brand Safety sei, verhindere ernste Konsequenzen (wenn Ads in negativen Umfelder ausgespielt werden)." In den USA dagegen, so Koch, „scannen ganze Abteilungen, ob eine Marke ins Umfeld von Pornographie, Hatespeech oder SPAM gerät." Wie aber ist es genau um Brand Safety, also die Summe aller Maßnahmen, die Missbrauch oder negativen Einfluss auf den Markennamen zum Ziel haben, in Deutschland bestellt?