Hochamt für Hausgeräte

摘要

Die Erwartungshaltung war riesig. Der Auftritt überwältigend. Auf der „Home Appliances @ IFA" in Berlin hat die Hausgeräte-Branche eine bärenstarke Premiere hingelegt - und eine neue Heimat gefunden. Berlin brummte und brodelte, Berlin dampfte und duftete. Die Messe-Premiere der Weißen Ware beeindruckte durch vorher nie gekannte Größe, exzellente, emotionale Inszenierung der Botschaften - denn Energie-Effizienz als das Top-Thema schließt Genuss und Lifestyle ja nicht aus - und die Kraft der Marke. Bis auf wenige Ausnahmen war es eben nicht die Aneinanderreihung eines nüchternen „Maschinenparks", sondern Emotion, Genuss und Lifestyle pur. Für den Endverbraucherein Marktplatz der Genüsse, bei dem die Information nicht zu kurz kam, für Industrie und Handel eine Ordermesse, wie es die Branche noch nicht erlebt hat. Die Renaissance und Re-Positionierung der Weißen Ware!