Weniger Geld für Werbung: Die Werbespendings gingen 2020 spürbar zurück

摘要

Die Marketing-Aktivitäten der Getränkehersteller standen im pan-demiegeprägten Jahr 2020 unter besonders herausfordernden Umständen. Die Schließungen von Gastronomiebetrieben sowie die Absage von Veranstaltungen erschwerten die Werbemöglichkeiten und die Motivierung zu Impulskäufen mangels „Vor-Ort-Touch-points" erheblich. Darüber hinaus stellte das veränderte Mobilitätsverhalten der Menschen die Werbetreibenden in der Planung ihrer Marketing- und Werbemaßnahmen vor besondere Herausforderungen. Insbesondere der Einsatz von Be-low-the-Line-Maßnahmen, die besonders stark an Orten mit hohen Kontaktzahlen (z. B. Gastronomie, Events, Badebetriebe oder andere öffentliche Bereiche) genutzt werden, fiel weitest-gehend ins Wasser oder machte angesichts der Kontaktreduzierung keinen Sinn. Für Unternehmen, die sich auf Ambient-Media-Aktivitäten insbesondere an Touchpoints konzentrieren, geht der Fachverband Ambient Media (FAM) von Umsatzrückgängen in Höhe von 70 bis 90 Prozent aus. „Unsere Mitglieder stehen aber in den Startlöchern und freuen sich darauf, wenn es wieder losgeht und sich entsprechende Werbemöglichkeiten bieten", blickt der FAM-Vorstandsvorsitzende Antonio Es-mail - trotz der noch andauernden Kontaktreduzierungen - optimistisch in die Zukunft.