A influência de variáveis mercadológicas na precifica??o: um estudo de caso com pousadas de pequeno porte no Portal dos Len?óis Maranhenses

摘要

O presente trabalho teve como propósito investigar a influência dos fatores mercadológicos na precifica??o das empresas do segmento hoteleiro de Barreirinhas/MA e a problemática desse artigo tem como questionamento como os fatores mercadológicos influenciam a precifica??o das empresas estudadas. Desenvolvido a partir de uma abordagem qualitativa de natureza exploratória. Diante disso, adotou-se a estratégia de estudo de caso, na modalidade de multicasos, tendo em vista que foram analisadas 6 (seis) empresas do ramo hoteleiro. Optou-se pela amostra n?o-probabilística, por acessibilidade e conveniência, a escolha das empresas, considerando a disponibilidade dos gestores para a realiza??o da entrevista. Destarte, a partir da análise e discuss?o dos dados, p?de-se verificar que as pousadas investigadas, utilizam os custos e a margem de lucratividade para formular sua precifica??o, a usar os pre?os da concorrência apenas como parametro. Contudo, essa atitude apresenta limita??es, uma vez que n?o consideram todas as variáveis mercadológicas no processo. Logo, foi possível fornecer informa??es relevantes sobre as dimens?es do apre?amento e como ocorre a influência dos custos, concorrentes e clientes no processo de precifica??o.