Sustainable Agricultural Marketing Initiatives

摘要

Sürdürülebilir pazarlama, pazarlama stratejileri geli?tirilirken ?evresel, sosyal e?itlik ve ekonomik kayg?lar üzerine e?it derecede odaklanan bütünsel bir yakla??m olarak ifade edilmektedir. Bu ?al??mada esas olarak, sürdürülebilir tar?msal pazarlama alan?nda dünyada ve Türkiye’de uygulanan giri?imlerin incelenerek tart???lmas? ve Türkiye’deki tar?msal pazarlama giri?imlerinin performans?n?n geli?tirilmesi a??s?ndan baz? ?neriler getirilmesi ama?lanm??t?r. Dünyada uygulamalar? g?rülen sürdürülebilir tar?msal pazarlama giri?imlerinin bir k?sm?n?n sivil organizasyonlar arac?l???yla yap?ld??? belirlenmi?tir. Bunun yan?nda; ?ift?iler, tüketiciler, g?da i?leyicileri ve perakendecilerin giri?imleri ile ba?lat?lan sürdürülebilir tar?msal pazarlama giri?imleri de bulunmaktad?r. Türkiye’de sürdürülebilir tar?msal pazarlama giri?imlerine y?nelik ba?ar?l? ?rneklerin az olmas? ve pek yayg?nla?t?r?lamamas? nedeniyle, bu giri?imlerin art?r?lmas?na y?nelik uzun vadeli stratejilerin belirlenmesi ?nemli g?rülmektedir. Bu kapsamda ?ncelikle, hükümet taraf?ndan tar?msal pazarlamay? geli?tirici y?nde verilen desteklerde sunulan projelerin sürdürülebilir pazarlaman?n ilkeleri olan ?evresel, ekonomik ve sosyal boyutlar? incelenerek, gerekli ko?ullar? sa?lay?p sa?lamad???na bak?lmal?d?r. Türkiye’de sürdürülebilir tar?msal pazarlama uygulamalar?n?n daha h?zl? yay?lmas? ve benimsenmesi i?in, bu uygulamalara y?nelik üreticilerin e?itilmesi ve y?nlendirilmesi yan?nda, projelerin üretilmesi a?amalar?nda organizasyon deste?ine ihtiya? bulunmaktad?r. Bu organizasyon, ba?ta sivil toplum kurulu?lar? olmak üzere, yerel y?netimler, tar?msal üretici birlikleri ve kooperatifler arac?l??? ile ger?ekle?tirilebilir. Türkiye’de uygulanmas? olas? sürdürülebilir tar?msal pazarlama giri?imlerinde do?rudan pazarlama stratejilerinin kullan?lmas? ve pazarlamada dikey bütünle?meye gidilmesi giri?imlerin ba?ar?s? a??s?ndan ?nem ta??maktad?r. S?z konusu giri?imlerin tutundurma faaliyetlerinde ise y?resel lezzetler, güvenli üretim metodlar?, ?evrenin ve insan sa?l???n?n korunmas?, b?lgeselcilik, y?resel sanatlar ve biyo?e?itlilik gibi temalar?n ?n plana ??kart?lmas? pazarlama ba?ar?s? a??s?ndan gerekli bulunmaktad?r.