Análise da descentraliza??o no desenvolvimento de novos produtos: uma investiga??o em uma empresa do setor de veículos comerciais

摘要

A literatura atual identifica uma tendência de descentraliza??o no desenvolvimento de novos produtos em ambito global. Nesse contexto, o objetivo do presente trabalho é analisar a descentraliza??o no desenvolvimento global de produtos (DGP) em uma montadora automotiva. Os fatores que favorecem a descentraliza??o do DGP s?o considerados como variáveis na investiga??o, bem como as suas causas. Dada a natureza dos dados (qualitativos), a relevancia do contexto (setor automotivo) e o propósito da pesquisa, a abordagem metodológica de estudo de caso é adotada, conduzida em uma montadora de veículos comerciais na unidade no Brasil e na matriz no exterior. Os resultados indicam que a organiza??o investigada reage de maneira similar a outros setores econ?micos (como, por exemplo, o setor de telecomunica??es), quando se depara com a decis?o de descentraliza??o do DGP. O interesse no mercado local e aspectos históricos da evolu??o da subsidiária brasileira mostraram-se relevantes. Identificou-se também que o produto modular influencia no processo de descentraliza??o do DGP, contraditoriamente a estudos anteriores. A partir desses resultados, é ent?o feita uma proposta de associa??o entre o tipo de estrutura de DGP e a utiliza??o de projeto modular.