Discursos e a constru??o do senso comum sobre alimenta??o a partir de uma revista feminina

摘要

Diversos elementos contribuem para a constru??o do senso comum sobre alimenta??o com impacto na saúde das popula??es. Nesse estudo, parte-se da hipótese de que o discurso midiático desempenha um papel estruturador relevante no processo de constru??o e consolida??o de padr?es de estética corporal e de alimenta??o, produzindo sentidos coletivos que interferem nas escolhas feitas pelos sujeitos. Este trabalho objetivou reconhecer as estratégias discursivas adotadas por um veículo midiático direcionado ao público feminino quanto à alimenta??o saudável e sua contribui??o para a forma??o do senso comum sobre o tema. Foram analisadas as matérias de capa dos doze números de uma revista feminina publicados no ano de 2007, segundo o referencial teórico da análise do discurso. Foi observado um discurso carregado de ambiguidade entre beleza e saúde, com forte apelo à sensualidade e ao culto do corpo perfeito, predominantemente divergente do saber científico na área da nutri??o, legitimado por dois outros discursos transversais, o socioestético e o especializado. Concluiu-se que as estratégias discursivas adotadas pelo veículo midiático analisado contribuem para a forma??o de um saber comum sobre práticas alimentares que é frágil e n?o habilita os sujeitos para escolhas aut?nomas e saudáveis.