Atitude e inten??o de compra de têxtil feito a partir de material reciclado: um estudo sobre a influência de atributo ecológico

摘要

O objetivo deste trabalho é verificar a atitude e inten??o de compra de consumidores em rela??o a produtos têxteis com argumento ecológico. Diante dos problemas ambientais e sociais desencadeados pelas decis?es tomadas dentro e fora das organiza??es, surge o desafio de alcan?ar a sustentabilidade. Nesse ambito, as empresas vêm se aproveitando da tendência pró-ambientalista para vender mais seus produtos e pesquisas empíricas vêm mostrando que há indivíduos dispostos a modificar alguns de seus hábitos em prol da causa ambiental. Com base nessas premissas, foi realizado um pré-experimento com 147 participantes que avaliaram sua atitude, inten??o de compra e preferência em rela??o a um tecido 100% algod?o e um outro feito com 50% de garrafas PET recicladas e 50% algod?o, com ausência (O1) e presen?a (O2) da identifica??o da matéria-prima do tecido. Os resultados mostraram que há preferência pelo tecido reciclado em rela??o ao 100% algod?o em ambas as observa??es (χ2=0,250; p=0,617) e que a opini?o sobre o tecido 100% algod?o é consideravelmente mais positiva quando há identifica??o do tecido (Z=-6,807; p<0,001). O trabalho contribui para a literatura acadêmica crescente sobre atitudes e produtos ecológicos e sugere uma oportunidade mercadológica em rela??o à comercializa??o de tecidos com matéria-prima reciclada.