O efeito país de origem e o comportamento do consumidor em rela??o a vinhos

摘要

A presente pesquisa analisou o efeito do país de origem sobre a qualidade percebida, a inten??o de compra e a disposi??o de pre?o a pagar dos consumidores de Caxias do Sul (RS) em rela??o a vinhos. Para tanto, foi implementada uma pesquisa de caráter experimental na qual foram distribuídas amostras de um mesmo vinho para três grupos diferentes que o avaliaram através de degusta??o e, posteriormente, responderam a um questionário. A única diferen?a entre os três grupos diz respeito às informa??es sobre o país de origem do vinho recebido para a degusta??o. Os resultados mostraram que o grupo que recebeu o vinho pensando este ser produzido no Chile (grupo 1) apresentou médias mais altas em rela??o à qualidade percebida do produto, à inten??o de compra e à disposi??o de pre?o a pagar, quando comparado ao grupo de controle (sem informa??es sobre o país de origem do produto) (grupo 3) e ao grupo que recebeu o vinho com informa??o de que se tratava de um vinho chinês (grupo 2).