La descodificacion de la agenda: Un modelo analitico para el conocimiento manifiesto y latente de la agenda publica

摘要

Objeto: El objetivo de este articulo es mostrar un modelo de analisis basado en la hipotesis de la agenda-setting pero con un claro componente longitudinal, multidimensional y multiparadigmatico. Diseno/metodologia: La teoria de la agenda mediatica (agenda setting) es una de las teorias de la comunicacion con mayor aplicacion en diversidad de ambitos de las ciencias sociales para estudiar los efectos directos y acumulativos de los medios de comunicacion en las audiencias. La descodificacion de la agenda es un modelo metodologico derivado de esta teoria que pretende obtener un conocimiento integral de los efectos de los mensajes emitidos por los medios de comunicacion sobre la opinion publica. Nuestro modelo metodologico y multidimensional, a diferencia de otros modelos multimetodos y triangulares, intercambia y analiza datos cuantitativos y cualitativos de forma integrada. Aportaciones y resultados: En este articulo se presentan resultados de diversas investigaciones realizadas sobre la influencia de los medios de comunicacion en el analisis de los problemas sociales y se senalan posibles areas de aplicacion del modelo en el ambito economico especialmente en los estudios de mercado y de negocios. Limitaciones: Los temas de estudio para una buena aplicacion del modelo en toda su amplitud temporal y dimensional necesitan de la construccion de buenas bases de datos secundarios, cuantitativos y cualitativos. Implicaciones practicas: Los resultados que aportan los estudios donde se ha aplicado el modelo mejoran el conocimiento a lo largo del tiempo de la influencia de los medios de comunicacion sobre las agendas sociales, economicas y politicas. Implicaciones sociales: Mejor conocimiento del establecimiento de la agenda de los problemas sociales en la opinion publica. Valor anadido: La aplicacion del modelo descodificador de la agenda mejora el conocimiento de la influencia acumulativa de los temas generados por los medios de comunicacion sobre la opinion publica.