Intangibles en la internacionalizacion de las bodegas espanolas: Percepcion directiva y comparada entre empresas familiares y no familiares

摘要

Objeto: Determinar cual es la dotacion de recursos intangibles que presentan las empresas del sector vitivinicola espanol, como fuente de ventaja competitiva en el desarrollo de su estrategia internacional. Estudio exploratorio del impacto que los diferentes recursos intangibles de las bodegas espanolas tienen sobre el grado de desarrollo de su estrategia internacional: diferencias en funcion del caracter familiar o no de las mismas. Diseno/metodologia/enfoque: Estudio empirico cuantitativo de caracter basicamente descriptivo a partir del analisis de la informacion recogida en cuestionarios realizados a directivos de bodegas, familiares y no familiares espanolas, representativas del sector en el contexto nacional. Aportaciones y resultados: La dotacion de los recursos intangibles que presentan las empresas del sector vitivinicola espanol, como fuente de la ventaja competitiva en su expansion internacional, varia en relacion al tipo de recursos analizados (tecnologicos, humanos, organizativos y relacionales) y, en algunos aspectos, en relacion al caracter familiar o no de la empresa. Limitaciones: El hecho de haber concentrado todo el estudio en un unico sector economico. Un estudio similar en otros sectores industriales podria ofrecer resultados distintos a los obtenidos en este trabajo. Implicaciones practicas: Se senalan los principales retos a alcanzar por las empresas vitivinicolas espanolas, en relacion a su dotacion de recursos intangibles, para reforzar y fortalecer su posicion competitiva en el mercado internacional. Implicaciones sociales: Este estudio senala como podrian distintos organismos e instituciones, relacionados con el sector, de caracter publico o privado, ayudar a las empresas a alcanzar los retos que se plantean. De igual manera orienta sobre cuales y en que medida han de ser aplicadas las politicas sobre recursos intangibles en este sector. Valor anadido: Pese a existir numerosos datos e informacion relacionada con el comercio exterior del sector vitivinicola espanol, ningun estudio anterior se ha centrado en el analisis de los recursos intangibles de estas companias como fuente de la ventaja competitiva en el desarrollo de la estrategia internacional, ni tampoco se habia diferenciado, previamente, entre el caracter familiar o no de las empresas que conforman el sector. Se trata de un primer trabajo que sienta las bases sobre la efectiva dotacion de las bodegas familiares espanolas.