El efecto de la imagen de marca pais en el proceso de decision de compra del consumidor

摘要

El objetivo principal de esta investigacion consiste en determinar el efecto de la imagen de las empresas de Espana en Brasil. Para tal efecto, se ha realizado un analisis comparativo de la imagen de las empresas de Espana, y de las empresas de sus principales competidores en Brasil (EEUU y Alemania), en una muestra de 346 empresarios brasilenos. Los resultados del estudio podran servir a los empresarios espanoles como soporte para desarrollar mejores tacticas de marketing adecuadas al mercado brasileno.