Comunica??o, consumo e moda: entre os roteiros das aparências

摘要

Este artigo aborda a moda a partir de quest?es comumente debatidas no campo da comunica??o social. Tendo o consumo como referência, a discuss?o prop?e levar em conta os apontamentos de Simmel sobre a moda, relacionando-os a teóricos contemporaneos, de maneira a considerar n?o só os aspectos comerciais, mas, principalmente, os aparatos ideológicos que s?o produzidos ou apropriados pelos meios de comunica??o de massa. Palavras-chave: Moda; cultura de massa; consumo; comunica??o social; espa?os urbanos. ABSTRACT This article considers fashion from the standpoint of the debate within the field of communication studies. Taking consumption as a reference, the discussion takes into account Simmel?s annotations on fashion, linking them to contemporary theories in order to consider not only commercial aspects but, mainly, the ideological apparatus produced or appropriated by the mass media as well. Keywords: Fashion; mass culture; consumption; communications; urban spaces.