A ideologia do crescimento econ???′mico e o discurso empresarial do desenvolvimento sustent????vel

摘要

Resumo Este estudo investiga a forma como a ideologia do crescimento lida com as contradi???§???μes do discurso do desenvolvimento sustent????vel. Foram analisadas reportagens da m???-dia noticiosa que vinculavam empresas estatais e de economia mista do ramo de gera???§???￡o de energia el????trica listadas no ????ndice de Sustentabilidade Empresarial da Bolsa de Valores de S???￡o Paulo (ISE BM&FBOVESPA) ????s dimens???μes do desenvolvimento sustent????vel do Triple Bottom Line (3BL). Tamb????m foram analisados seus relat???3rios de sustentabilidade. Os dados coletados s???￡o datados de 2005 a 2013. ????s reportagens foi empregada an????lise de conte???odo, buscando evid???ancias de acontecimentos noticiados que relacionam aquelas empresas ao tema desenvolvimento sustent????vel. Aos relat???3rios de sustentabilidade foi empregada an????lise de discurso, com a finalidade de identificar manifesta???§???μes ideol???3gicas no discurso da sustentabilidade. Os resultados foram discutidos dialeticamente, pautados na conceitua???§???￡o de ?￠????ideologia?￠???? sugerida por Giddens (1979). Verificou-se que os componentes ideol???3gicos do crescimento transferem-se para o discurso do desenvolvimento sustent????vel mediante eufemismos e deslizes sem???￠nticos, permitindo ????s empresas usufruir das propriedades poliss???amicas da linguagem para ressignific????-la por meio da (i) reifica???§???￡o do presente; (ii) defesa do crescimento como algo de interesse primariamente coletivo; e (iii) nega???§???￡o das contradi???§???μes, evidenciadas como conflitos entre as dimens???μes ambiental, econ???′mica e social do modelo 3BL.