La costruzione metallica per le nuove 'cattedrali del consumo'. La Rinascente

摘要

Nel 1863 Émile Zola scrive "Al Paradiso delle Signore", un romanzo dedicato ad una delle figure più discusse della Parigi di quegli anni, il fortunato commerciante di stoffe Aristide Boucicaut, che nel 1850 apre nel cuore della capitale francese un grande emporio. La maggiore agilità commerciale seguita alla rivoluzione del 1789 ed il crescente innalzamento dell'offerta dovuto all'ascesa del sistema capitalistico [1], permettono a Boucicaut di rinnovare le modalità di vendita per adattarle ai mutati bisogni della società borghese. Nel nuovo emporio parigino l'ingresso è libero e non c'è obbligo di acquisto, i capi sono etichettati con un prezzo fisso non soggetto a contrattazioni e possono essere restituiti per ottenerne un cambio, alte vetrine mostrano alla città con sfarzo di luce e colori la merce in vendita di diverse categorie commerciali.