Mit Ambient Media die Zielgruppe abholen

摘要

Trotz Konjunkturflaute: Unternehmen aus Handel und Industrie investierten auch 2009 kr?ftig in die Werbung. 20,8 Milliarden EUR flossen in so genannte Above-the-Line-Ma?nahmen (nach Nielsen Research), also die klassischen Medien TV, Radio und Print. Mit 9,4 Milliarden EUR verbuchte die Fernsehwerbung den gr??ten Anteil, gefolgt von Zeitungen (5,3 Mrd EUR), Publikumszeitschriften (3,4 Mrd EUR) und Radio (1,3 Mrd EUR). Allein die Getr?nkewirtschaft war mit Werbeausgaben in H?he von 954,9 Millionen EUR beteiligt. Angesichts der t?glichen Werbeflut stellt sich die Frage nach der Effizienz und dem Einsatz von alternativen oder erg?nzenden Werbeformen.