Frühlingserwachen in Landsberg

摘要

Die zweite Veranstaltung des Jahres 2019 richtete die Landesgruppe Sachsen des Deutschen Braumeister- und Malzmeister-Bundes e.V. Ende März 2019 im sachsen-anhaltinischen Landsberg aus, das nur wenige Auto-minuten im Dreieck zwischen Halle, Bitterfeld und Leipzig liegt. 1997 wurde in unmittelbarer Nachbarschaft der dortigen Malzfabrik die Brauerei Landsberg gegründet, inzwischen befinden sich beide Unternehmen unter der Leitung der nächsten Familiengeneration. Jenny Thormann und Dr. Cem Schwarz-Thormann begrüßten die Teilnehmer im Biergarten vor der Brauerstube in wärmender Abendsonne mit einer Kostprobe frisch gezapfter Landsberger Biere. Beide arbeiten an einer kommunikativen Neuausrichtung des Brauereiunternehmens zum Familienbetrieb mit Regionalbezug. Ersichtlich wird dies am neuen Markenauftritt, der die Schlüsselelemente des von Landwirtschaft dominierten Umlandes gezielt aufgreift. So schaffen „Stolzer Hahn", ..Sanfter Ochse" oder die „Freche Ziege" eine sympathische Aufmerksamkeit, die sich bereits in ersten Ausstoßzuwächsen widerspiegelt und eine Abgrenzung im aggressiven Handelsumfeld ermöglicht.