12．バラエティ?シーキング:その要因と今後の研究の方向性

西原　彰宏

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12．バラエティ?シーキング:その要因と今後の研究の方向性

机译：12寻求品种：因素和未来研究方向

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昨今の成熟化した多くの製品カテゴリーでは，既存の市場に投入されたブランドは短命で，売り場から比較的早期に排除される傾向にある．しかしながら，メーカーは市場の再活性化や市場における競争環境のリセット，消費者ニーズの多様化や個性化への対応，チェーン化された小売業への対応等のため，既存ブランドのライン拡張あるいは新ブランドの導入を行わざるを得ない状況でもある．

机译：在当今的许多成熟产品类别中，引入现有市场的品牌都是短暂的，并且往往会在相对较早的时候从销售平台撤下。但是，制造商正在扩展其现有品牌线或新线，以响应市场的振兴，重新设置市场竞争环境，消费者需求的多样化和个性化以及连锁零售。在某些情况下，除了引入品牌外别无选择。

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来源
《繊维製品消费科学》 |2012年第11期|20-27|共8页
作者
西原　彰宏;
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作者单位

関西学院大学大学院商学研究科亜細亜大学経営学部;

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 jpn
中图分类
关键词
入库时间 2022-08-17 14:03:50

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