企业非市场战略的决策问题研究——基于一个模型的解说

摘要

非市场战略是企业战略中不可或缺的一面,但长期以来,经典的战略管理理论均是以市场为核心的研究,而对于非市场战略的研究却很少。本文通过构建数理模型提出了一个明确的企业非市场战略的成本收益决策框架,并对近年来学者们所强调的市场战略与非市场战略的整合作了进一步的诠释,而且还考察了企业参与非市场活动过程中的集体行动问题。主要的结论为:(1)非市场战略的收益主要来自于行业政策所导致的成本效应与战略效应;(2)决定行业内其它企业是非市场联盟还是对手,主要取决于行业政策对不同企业成本效应的差异性影响的大小;(3)企业市场战略与非市场战略整合的核心在于两者相互的正向外溢性;(4)在利益一致的前提下,建立联盟是规避集体行动与搭便车问题的一种有效方式。