涉农媒体与环境传播：基于媒介生态位理论的研究

摘要

当前，我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题，比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后，要加强涉农媒体的生态位优势，并非简单地增加农村媒体的数量，也不是仅仅要求央视、卫视都开设涉农频道，而是要在市场化的前提下，调整涉农媒体的生态位规划，加强其媒介竞争力，扩充其营养生态位。关键措施是：一，争取政府和民间的多元化投资，保障其媒介公共性得以充分发挥；二，提高政府投入的效率、提高农村受众资源的质量、加大城乡媒体融合的力度，提高涉农媒体对于资源的控制力与吸引力；三，实现涉农媒体的公共服务性，使其充分履行社会监管的义务，最终逐步形成健康有序的城乡信息传播环境与生活圈媒体。