中国移动音频产业发展现状及成长趋势——基于媒介生态位理论的分析

摘要

本文通过选用2012—2019年中国移动音频、广播、电视和网络产业受众资源面板数据,基于媒介生态位理论,借助生态位衡量指标对比分析了移动音频、广播、电视和网络产业的生态位基础情况,以把握中国移动音频产业的发展现状,分析其成长趋势、探讨其发展方向。研究发现,中国移动音频产业呈现出受众规模增长快但吸引力降低、优势提升速度快但突围乏力、产业间竞争程度愈发激烈的现状。具体而言,中国移动音频产业的生态位宽度不及与之比较的其他三大产业,但变幅最大;同时,与网络产业的生态位重叠最多,竞争最为激烈;生态位竞争优势虽然持续增长,但目前仍处于相对劣势。总体来看,中国移动音频产业显露出受众覆盖范围更加宽广、资源抢占竞争持续激烈、产业结构调适接续革新的成长趋势。