广告:岂止“吸引”那么简单?——商业广告女性形象背后的深层文化内涵

摘要

广告不仅传递商品信息,同时还传递文化信息。当前中国电视商业广告中频频出现女性形象,我们从中可发现广告背后深层的文化内涵。广告中常见的女性形象年轻貌美,出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感,是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。女性肌肤频频暴露,配合着手指象征性的轻抚和自我陶醉的表情,成为广告商为刺激受众的观感兴奋点而广泛采用的技法之一。