广告与文化的梦想

摘要

在现实生活中,不同生活层次的人的消费文化心理各个不同。我们必须意识到现代消费的这种主导趋势,即人们不再满足于纯粹的物质消耗,日常消费成了自我生活品位的一种展示。它是人内在个性的一种合理延伸,是我们内心生活的外化。日常消费在诉说着每一个人。这样,一种新的意义上的消费人诞生了。因此,广告的真正对象就由与生产者相对应的"消费者"这样一个纯经济学的概念转向"消费人"这样一个充满丰富人文内涵的文化概念。广告也不仅仅是推销商品,而是承担了重要的社会文化功能。