“融”与“合”：北京冬奥会开幕式中华文化的符号表意与价值再造

摘要

2022年北京冬奥会开幕式是以中国符号谱写国家传播的成功范本，以艺术化传达、感官化共情、技术化互动展现中华文化、中国魅力。传统文化与现代科技、人文与自然、天地人事物等符号元素相融，阐述了“世界大同、天下一家”的中国主张。世界音乐辉映、奥运五环破冰等视听叙事呼应，唤起了情感共鸣，彰显了“人类命运共同体”的中国智慧。汉字笔画入场、中华文化思想等文化转化，诠释了文化互融、价值互通、和合发展的“一起向未来”中国方案，升华了冬奥会“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克格言。这场融中国符号与媒介仪式的实践，为体育精神符号传播和全球传播提供了一个范本。