国家形象塑造视域下文化符号传播对比分析——以2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开幕式为例

摘要

在全球化加速的大背景下,国家形象的塑造与传播日益成为国际竞争的重要策略,奥运会是世界规模和影响力最大的体育盛会,其开幕式为国家提供了展示自身形象的绝佳舞台,因此历来是全球关注的焦点,许多国家借此传播积极形象。2022年北京冬奥会备受瞩目,不仅因全球正笼罩在新冠肺炎疫情阴影下,还因正值冬奥会开展100周年的背景,这对国际社会和中国具有重大意义。文章从文化符号传播视角出发,采用纵横对比分析法,深入探讨2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开幕式。结合奥林匹克精神与理念,分析开幕式中的仪式活动和文体展演活动如何传播和塑造国家形象。结果显示,2022年北京冬奥会开幕式在吸取2008年夏季奥运会开幕式经验的前提下,巧妙利用本土视觉文化符号以达到突破地域局限的效果,设计出具有世界化共性的形象。这些文化符号既展现了中国悠久的历史与深厚的文化底蕴,又强调了全球共融与和谐的理念。在塑造健康体魄、人与自然和谐相处、世界各国和平共处的文化基础上,国家形象得以塑造,有关理念和价值得到广泛认可并传播。文章体现了文化符号在国家形象传播中的关键作用,为在国际传播中讲好中国故事,塑造和传播良好国家形象提供了有益的借鉴。