新生代农民工消费行为分析及营销策略探讨

摘要

新生代农民工队伍不断庞大，消费能力不断提高，引起商家的广泛重视。文章在分析农民工边际消费倾向、品牌意识、消费行为从众效应、通信与上网支出等方面的消费行为特征的基础上，提出了定位策略、产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略。