中华老字号文化的社交传播融入困境

摘要

中华老字号是中华传统文化的重要载体,中华传统文化和马克思主义、西方进步文化是习近平新时代中国特色社会主义思想的理论来源。对于中华优秀传统文化的传播与传承,习近平总书记提出“要让中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调”①。以网民为根本力量的社交媒体正以摧枯拉朽之势颠覆传统传播格局,也给中华老字号文化的传播带来挑战与契机。正确认识中华老字号文化在社交媒体场域的传播现状,是探求提升中华老字号文化社交传播力的重要前提。