新媒体语境中政治人物的公共形象塑造

摘要

当前，随着全球化、网络化时代的到来，政治人物如何利用大众媒体对自身的公共形象进行成功塑造，成为广受学界和业界关注的课题。本文从界定政治人物的公共形象的含义和特征入手，对中西方政治人物的公共形象塑造的特征进行对比研究，在此基础上，对目前我国政治人物尤其是政府领导人公共形象塑造提出进一步改进的可行性路径。政治人物公共形象的含义及特征所谓政治人物的公共形象，是指在政治人物在政治活动中，通过各种传播方式展现给社会公众的社会性形象。它既指政治人物的外在仪表，包括政治人物的外貌、服饰以及言谈、举止等：又指政治人物内在的人格魅力。总体来说，政治人物的公共形象具有以下特征：1．