新闻从业者的受众画像:从印刷到数字时代的演进

摘要

传者和受众是构成新闻传播过程的两个相互依存的决定性要素.上世纪中叶以降,随着传播效果的相关研究不断深入,受众在新闻传播中的地位不断提高.从“魔弹论”到有限效果理论,受众在人格和社会关系上的个体差异影响着传播效果.他们也不再是被动的信息接受者,而会积极寻求信息为己所用.正如童兵教授所概括的那样:“受众是新闻信息传播流程中的终端,是新闻媒介及其承载信息的消费者,又是对于新闻媒介、新闻信息和新闻传播者本身的检验人.”