虚拟影像在我国城市宣传片中的价值

摘要

cqvip:城市宣传片,在我国也称城市形象片,是从早期电视纪录片中发展而来,不断借鉴和融合其他电视节目形式及拍摄理念,吸收广告定位理论而成的一种视听文本。①以影像应用为参考指标,我国城市宣传片可分为三种类型。第一种是“城市简介型”宣传片,以文字解说介绍城市的情况,影像的主要功能是匹配配音时长。第二种是“景观展现型”宣传片,在摄影技术升级的支持下,制作者有意识优化影像,从而提升了影像作为独立元素的观赏性,偏重于对城市外在形象的展示。第三种是“创意广告型”宣传片,这类宣传片吸收广告定位理论以助力城市品牌建设,将计算机制造的虚拟影像应用于宣传片中,画面具有丰富准确的表意功能,能够可视化再现城市全部要素及品牌内涵。