“内”与“外”:城市品牌传播体系的视点选择

摘要

＜正＞推进城市品牌战略的实施,往往需要确立两个体系。一个是城市品牌战略规划体系,这除了包括城市品牌的定位、理念、价值、诉求、愿景、文化以及视觉体系等,还包括在整体的城市发展战略中所赋予的品牌战略的位置。二是城市品牌传播体系,这包括品牌传播的内容、基调、方式、方法、载体、节奏、频率以及传播对象等。规划体系,具有更强的战略性、稳定性、持久性;传播体系,则具有更强的战术性、操作性、阶段性。