新媒体时代受众生态的变迁

摘要

受众的媒介素养和自我意识得到很大提高,他们对媒体的态度逐渐由敬畏转变为怀疑,开始监督媒体、对媒体所传递的信息进行真伪鉴定和价值评判。媒体的生态环境,一般分为受众生态环境、媒体制度与政策环境、媒体行业生态环境和广告资源环境等四个方面。如果将媒体的生存与发展纳入＂生态＂的视阈下,那么新媒体时代无疑可以作为对当前阶段媒体生态的总括。受众生态是媒体生态的重要方面,简言之,它是指媒体受众的存在方式及其与媒体发生联系时所表现出的综合特征,具体包括受众的结构与规模、