城市外宣传播的整合式策略——以徐州广电“情义徐州”城市宣传为例

摘要

在中国的城市化进程中,城市的定位竞争早已演变成城市个性特色之间的品牌竞争。个性品牌不仅是城市的一种自我认同,更是城市把自己纳入媒介化视野的需要。城市的特色传播,既是对城市定位的塑造,也是对城市形象的雕刻。近年来,徐州广播电视台（简称＂徐州广电＂）把＂有情有义＂徐州精神作为城市外宣的着力点,深挖基层情义人物故事,开展系列外宣品牌活动,创新融媒体传播方式,连续荣获江苏新闻＂繁荣奖＂,使＂情义徐州＂品牌产生强烈反响。