跨文化传播视域下苹果广告的符号学分析

摘要

随着全球文化融合和经济一体化加深，广告的国际化传播不可避免。广告之间的跨文化差异在不同文化中是如何体现的？跨国企业应该如何更好地使广告适应当地文化特色以达到推销商品的目的？本文对比苹果公司2015年在中国和美国投放的两则广告，即《老唱片》和《开篇》，利用符号学的分析方法，比较两则广告在人物、场景设置、音乐、叙事方法等方面存在的异同，探讨广告如何运用特定符号设定来形成意义并达到传播效果，以及跨国企业如何利用广告建设品牌文化。