当前企业新媒体的发展探索——以对“工匠精神”的宣传为例

摘要

新的传播方式和渠道的发展，让自媒体迎来高峰期，微博、微信公众号、搜狐公众号等各种“号”成为网民和企事业单位的展示平台。对具有宣传需求的企业来说，“企业新媒体”已经成为新的对外宣传手段，并在很大程度上代替了传统媒体的功能。以央视《大国工匠》为例，其塑造出的“工匠精神”品牌形象成为热门话题，企业新媒体迅速跟进，成为企业在该领域的传播主渠道，对传统媒体的依赖性明显减弱。可以说，在“工匠精神”的传播中，企业新媒体呈现出新的特征，并对传统媒体的影响力带来巨大冲击。