以互联网思维重塑政务微信的舆情引导范式

摘要

随着互联网移动终端的快速普及，受众个体信息发布和获取资讯实现自主化，特别是以微信为代表的社会化媒体，打破了传统媒介的绝对话语权，使得公众的自媒体话语权得到有效延伸和释放。其中，政务微信作为新兴政务移动平台，已经发展成为舆情引导、政务公开、民意表达、政务服务的重要媒介与渠道之一。虽然政务微信参与舆情引导取得一定成效，但是，微信平台对传统舆情生成演化规律和传播环境带来的颠覆性改变，给政务微信的舆情引导提出新挑战。