失范与异化:直播带货的整体性批判

摘要

本文以淘宝、抖音和快手等电商平台直播间中的品牌方、主播、消费者和电商平台本身为田野对象,采用数字民族志研究方法展开研究,以“消费文化”和“情感劳动”为理论基础对直播带货进行透视与批判,揭露直播带货平台通过构建消费意识形态和劳动意识形态使消费者和底层带货主播的行为产生失范和异化。