跨界融合:漫威电影宇宙的产业和文化机制探析

摘要

漫威电影宇宙的全球性成功是当代电影史上最受瞩目的产业和文化现象之一。本文认为在全球化和后现代的语境下,漫威影业及其母公司迪斯尼集团所采取的跨界融合运作战略造就了漫威电影宇宙的成功。跨界融合策略具体体现在四个方面:在电影创作中引入“美国独立电影”的元素进行跨类型创新表达;在不同的影片、剧集和短片间运用交叉互文模式和粉丝共同构筑跨文本的电影宇宙;在电影票房之外,借助多平台的跨媒体叙事打造基于特许经营模式的衍生消费空间;融合全球化叙事与本土化营销,寻求电影产品的跨文化传播。这四个维度以层层递进的方式建构起了漫威电影宇宙独特的产业和文化运作机制。