考虑消费者行为的服装'品牌故事'的塑造与传播

摘要

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装“品牌故事”的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装“品牌故事”与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装“品牌故事”的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造“品牌故事”,更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。