品牌战略与商业银行核心竞争力

摘要

菲利浦·科特勒将品牌定义为“一种名称、术语、符号、标记、设计，或是它们的组合应用，其目的是藉以辨认某个销售者的产品或服务，与竞争对手区别开来”。在此基础上，又衍生出对金融品牌的界定，即指金融产品、金融企业的一种名称、术语、符号、标记、设计。或是它们的组合应用，其目的是藉以树立自身特色产品或服务的良好形象。