社交媒体下服装品牌的推广策略—以网红品牌'张大奕'为例

摘要

随着经济的发展以及网络信息技术的进步,网红经济迅速的发展起来.网红品牌乘着网红经济的顺风车,迅速的进入到消费者的视线中.网红品牌依赖于网红的带动作用,加上精准营销的加持,已经变成一个相对成熟的品牌.本文以网红品牌中最为成功的"张大奕"为例,分析其在当前国内最为火热的社交媒体—微博中的内容,研究其推广策略.以期为其他的网红品牌的推广提供一些建设性的建议,推动网红品牌更加快速的成长与成功.通过研究张大奕的微博内容,我们发现有奖点赞与提问互动贴这两类微博内容更容易与粉丝进行互动,更能够提高网红的影响力和增加粉丝的数量,进而为网红品牌变现提供更多的精准用户.