消费者品牌关系对跨界产品评价的影响

摘要

随着行业界限的模糊,"AD钙味的月饼","大白兔式润唇膏"等跨界产品早已不是稀物.但大众对跨界产品的评价究竟如何?消费者的品牌态度会不会影响其评价呢?本文以典型的老干妈跨界时尚为例,基于何佳讯品牌关系质量量表设计问卷并通过消费者调查,利用SPSS软件进行数据分析,得到了消费者品牌关系与跨界产品评价二者之间的关系,并结合微博热评与天猫购后评价等进行实际论证,为企业跨界联名提供相关启示和建议.