短视频与菏泽牡丹文化的创新传播研究

摘要

抖音短视频作为一种新兴的视觉文化传播形态,完美地适应了当下受众快节奏、浅阅读的信息接收习惯,为优秀传统文化的传播提供了新的契机。菏泽牡丹文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,是山东省菏泽市重要的文化名片,但在利用短视频传播方面存在内容同质化、缺乏受众群体分类、缺乏主体协同合作的发展困境,阻碍了自身的发展和传承。本文在阐述菏泽牡丹文化短视频和话题的基础上,分析其传播现状及存在的问题,并有针对性地提出传播策略,为弘扬和发展菏泽牡丹文化提供新的思路。