人民日报微博《夜读》栏目内容传播及效果研究

摘要

本文选取人民日报微博《夜读》栏目2021年206篇夜读文章,基于百度人工智能平台数据的处理与分析,对夜读文章的传播内容与效果进行研究。在传播内容研究上发现:夜读文章题材积极,贴近个人生活;初始页面有弱化标题消极情绪的作用;内容表达上分类清晰,多采用第三人叙述,多使用连词表意。在效果研究上发现:四种变量(转、赞、评及浏览量)之间均呈正相关,点赞与评论行为的相关性较转发行为强;变量之间具有集聚效应,文章受众群体较稳定;用户评论多使用代词、问候语、激励词句;受众情感框架与媒介情感框架存在非一致性;近一年文章浏览、评论量呈上升趋势,点赞、转发量变化不明显。