从《啥是佩奇》刷屏探究大众传播符号呈现与解构

摘要

一夜之间,电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》就成为刷屏的爆款。仅凭借一部电影宣传短片,所有人都认识了这只粉红小猪。硬核佩奇刷屏的背后直击观众痛点,给人以亲情的温馨触动。刷屏的同时这只"舶来品"粉红小猪从卡通人物到社会人再到亲情团聚的象征符号,更代表了Web3.0时代大众传播符号的变迁建构过程。本文通过分析微电影《啥是佩奇》刷屏原因、传播特征,探究大众传播时代文化符号的传播、演变、解构过程。