新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理

摘要

“病毒”式传播是一种与人际传播、口碑传播一脉相承,巧借传播平台、发掘受众潜力的高效率传播战术.本文介绍了“病毒”式传播的定义、起源和发展,分析了新媒体环境下具体的传播机理及传播特征,并指出“病毒”式传播与生俱来的成本及道德风险,有利于企业营销的良性竞争和健康发展.