论新广告法实施后明星虚假广告代言的法律责任

摘要

随着我国市场经济的不断发展,明星广告代言的现象极为常见.商家通过广告的形式,借助明星效应来提高自身产品的知名度已成为一种普遍的商业竞争手段.一个规范的明星商业代言可以给商家、消费者、社会等带来多方共赢的局面,但一个缺乏规范的明星商业代言也同样会给交易各方带来极大的危害.明星代言的虚假广告,不仅会造成一定程度的市场管理混乱,更是欺骗了消费者.2015年9月1日,新广告法正式施行,对于以往明星虚假广告代言的法律责任的漏洞之处有了明确规定.针对这一问题,本文将力图从三部分对明星广告代言的法律责任进行论述,试图从基本概念入手,分析并阐释明星广告代言的法律责任.